Hunger Magazine und Rankin sind stolz darauf, eine digitale redaktionelle Zusammenarbeit mit der italienischen Automarke Abarth vorzustellen. Für die Präsentation der Einführung des Abarth 124 spider hat Hunger einen Film, Einzelbilder und eine dokumentarische Kampagne mit hohem Unterhaltungswert produziert. Erstmals gezeigt wurden diese Inhalte an der Pariser Motorshow.
Mit dem vom renommierten Fotografen Rankin inszenierten 60-Sekunden-Spot an der Pariser Motorshow ist die Kooperation mit Abarth gestartet. Künftig werden verschiedene Features von Kampagnen ausschliesslich auf HungerTV.com präsentiert. Das 360-Grad-Projekt besteht aus einem Online-Film, drei Einzelbildern und einer Mini-Doku-Serie mit einem Promi-Talent, mit dem Titel „The Detour" und dauert bis Weihnachten.
Rankin: „Abarth wandte sich an Hunger, um etwas zu machen, das kreativer als die üblichen Kampagnen ist. Obwohl die beiden Marken in verschiedenen Welten arbeiten, passen sie mit ihrem modischen, humor- und anspruchsvollen Publikum perfekt zueinander. Mit unserem hauseigenen Studio, Filmemacher, Fotografen und Journalisten waren wir in der Lage, ein vielfältiges Projekt unter einem Dach zu schaffen. Die Marke gab uns freie Hand, ihre Autos zum Leben zu erwecken, um auf ungewöhnliche Art und Weise hinter das Lenkrad zu kommen und um sie an ihre Grenzen zu führen."
Paolo Gagliardo, Head of Operations Abarth, erläutert die Gründe für diese innovative Partnerschaft: „Es ist die Gelegenheit, die Abarth-Welt aus einer neuen Perspektive zu zeigen. Eine, die näher an einer Lifesyle-Idee liegt, die aber auch völlig einzigartig und ein bisschen kantig ist. Unser Ziel ist es auch der Welt die Marke mit dem Skorpion ohne die traditionellen Medien zu zeigen. Es ist ein mutiger Schritt nach vorn in die Zukunft der Werbung mit echter internationaler Resonanz. Alles in der digitalen Welt mit ihren neuen Videos und Materialien integriert sich vollkommen in unsere Kommunikationsstrategie. Wir liefern die ersten Autos nach Grossbritannien und dann wird der 124 spider auch endlich den Händlern in ganz Europa ausgeliefert."
Der Film und die begleitenden Einzelbilder wurden von Rankin mithilfe des Kameramanns Tony C. Miller im Londoner ExCel Centre aufgenommen. Der Film ist eine hemmungslose Vollgas-Liebesgeschichte, in der die beiden Liebenden Gummi verbrennen und ihre Autos im Takt einer modernen, dynamischen Drum-Track tanzen lassen.
Das zweite Element sind zwei Stilleben Fotoshootings des Abarth 124 spider und des Abarth 595 vor. Dunkel und schwermütig kommen die Autos aus der Dunkelheit, wobei ihre Leistung, Leidenschaft und die schlanke sportliche Linien gefeiert werden. Das dritte Element ist eine Mini-Doku-Serie mit dem Titel „The Detour".
An der Pariser Motorshow wurde ein weiteres Projekt vorgestellt: "Abarth 124 spider Uncovered" - ein digitale Faszinationsprojekt für den neuen Roadster. Technische und emotionale Inhalte werden in einer Erzählschleife miteinander verbunden, um den Benutzer in eine dynamische Erfahrung zu locken. Der Ausgangspunkt ist ein Film in unverwechselbarem Stil: Der britische Fotograf Rankin bildet den Sound und die Leistung des Abarth 124 Spider aus einem innovativen Blickwinkel bei einem unwiderstehlichen Tempo ab.